第二章 通过Google AdSense广告使闲置资源收益最大化 (1)

 

作者：Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源

通过第一章的介绍，大家已经了解如何使用 Google 广告管理系统来管理和投放直销广告。下面这一章，我将和大家一块来看看在这套系统中，如何通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化。

纵观全球互联网，拥有广告直销团队，且能够在一年中将旗下广告资源高效售出的网站可谓少之又少。据不完全统计，在近一年中，中国顶级商业网站旗下广告位的空档率接近30%。很多情况下，当网站广告位出现空档时，发布商会放置网站的内部广告，或者是以配送的形式展示直销广告主的广告，如购买周一至周五的广告位，赠送周六周日的广告位。如何更加高效的利用这部分闲置资源是网站需要面对并解决的问题。

通过Google广告管理系统管理网站广告资源 (8)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项
6. 上传广告素材

在设定完成订单和订单项之后，下面我们来看看如何上传广告素材。

通过Google广告管理系统管理网站广告资源 (7)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (3)

4) 投放选项：在这里我们可以为此订单项设置具体的投放需求。我结合几个示例向大家具体介绍这几个功能：

通过Google广告管理系统管理网站广告资源 (7)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (3)

4) 投放选项：在这里我们可以为此订单项设置具体的投放需求。我结合几个示例向大家具体介绍这几个功能：



- 投放速度：在此定义订单的投放速度。

• 均匀：Google 广告管理系统会在订单项定义的天数内尽可能均匀地展示广告。
• 尽快：Google 广告管理系统会停止在所选展示位置中投放优先级或价值较低的订单项，直到满足了设置为"尽快"的订单项的数量要求为止。 此选项可以在此订单项的指定结束日期之前，尽快投放所有预订展示。

在这里为大家举一个例子。如果现在网站首页有一个特定广告位，每日流量接近100万。现在我针对此广告位设置一个广告订单，希望在一周7天之前投放70万展示量，按CPM购买。如果我在这里选择了"尽快"，系统会在订单开始的第一天就开始投放此广告，直到70万的展示量完成为止。如果订单开始的第一天此广告位就有100万的流量，那么这个订单在一天之内就会完成，而无需等到第7天。如果我在这里选择"均匀"，系统会自动把70万的展示需求分到7天的时间内，平均每天需要10万的展示量。

- 投放广告：如果此订单投放到一个页面的多个广告位，通过这个选项，我们可以设置页面显示此订单广告的数量。

我用一个示例向大家介绍这个功能的使用。现有一个汽车类广告主A, 希望在某门户网站投放广告，在一定订单项中购买了一个页面的三个位置。

• 无限制（默认）：默认选项，当您选择此选项时，不对页面上显示的广告做任何设定
• 每页一个：针对每一次用户浏览在三个广告位中只显示一个您的广告。如果您认为在同一页面显示三个类似的广告，会影响用户体验，此选项就很实用。
• 包版（填充所有可能的广告位置）：针对每一次用户浏览，三个位置都显示您的广告，无论广告类型优先级如何。此选项适用于看中广告环境的广告主，例如他不希望和竞争对手的广告出现在一个页面。

- 广告轮换：如果您担心针对用户浏览，页面显示同样的广告，会影响用户体验。我们可以针对同一个广告位置上传多个素材，并在此指定素材的显示规则。

• 均匀：如果您为包含多个广告素材的订单项选择"均匀轮换"选项，那么，该订单项中的所有广告素材将均匀随机轮换。 例如，在广告素材B 展示之前，广告素材A 可能已展示了三次。 但是，在广告素材系列的整个投放过程中，广告素材A 和广告素材B 的展示次数将基本相等。
• 优化：如果订单项有多个广告素材，且您选择了优化轮换选项，则 Google 广告管理系统会将大约 75% 的展示机会给予点击率最高的广告素材，而将剩余约 25% 的展示机会给予其他广告素材。每隔几千次展示，系统即会对此项轮换进行更新。 如果当初仅获得 25% 展示机会的广告素材有了更高的点击率，那么，其投放次数将增加。
• 手动权重：如果您为包含多个广告素材的订单项选择"手动轮换"选项，那么，每个广告素材将根据您指定的频次进行轮换。您为某个广告素材输入的权重，将除以所有广告素材的总权重。 例如，假设您有三个广告素材，其权重如下：

a) 广告素材 A，权重为 5
b) 广告素材 B，权重为 10
c) 广告素材 C，权重为 10

要确定某个广告素材的展示频次，您可以用所有广告素材的总权重 25，除相应广告素材的权重。

a) 广告素材 A：5/25 = 20%
b) 广告素材B：10/25 = 40%
c) 广告素材C：10/25 = 40%

- 频次：通过频次上限功能，我们可以了解到每个用户和特定广告的互动。这一 Google 广告管理系统功能可帮助您:

• 限制订单项中某个广告对同一用户的投放频率
• 指定某个特定时段内对同一用户投放的展示次数
• 指定时间范围，以分钟、小时、天、周或月为单位。 也可指定一个有效期上限
• 应用多个规则。 例如，可设置一个频次上限，限制对同一用户每天至多展示一次、每周至多展示三次

举个例子，通过这个功能，我可以指定广告订单A，针对每一个用户，一天只能显示2次。从而最大化利用广告位置的流量。

在这里，我们就将整个订单项界面的设置介绍了一遍。下面我们将介绍如何上传广告素材。

通过Google广告管理系统管理网站广告资源 (6)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (2)

2) 展示位置：在这里我们可以选择并添加广告订单希望投放的广告位置



3) 定位：通过"定位"选项，我们可以使用系统按照以下条件中的一种或多种把广告投放给特定用户群

• 地理位置（国家/地区、地区或州/省、都市圈和城市）
• 日期和时间
• 浏览器版本
• 浏览器语言
• 带宽
• 操作系统
• 用户域
• 自定位

下面我针对最经常被用到的"地理位置"和"日期和时间"举几个例子。

- 示例一：广告主希望只希望中国的用户看到广告，我们可以按照图示配置：



- 示例二：广告主希望只希望北京和上海的用户看到广告，我们可以按照图示配置：



- 示例三：广告主希望用户在周一到周五看到广告，我们可以按照图示配置：



- 示例四：广告主希望上海和北京的用户在周一到周五看到广告，我们可以按照图示配置：



更多关于定位的使用，您可以点击此处。

重要提示：

1. 如果您为某个定位标准选择多个值（例如，地理位置：北京、上海），Google 广告管理系统就会为其应用 OR（或）操作符。 也就是说，Google 广告管理系统将会同时定位到北京和上海。

2. 如果您至少为两个定位标准选择多个值（例如，地理位置：北京、上海；日期和时间：周一到周五），Google 广告管理系统就会为其应用 AND（和）操作符。 也就是说，Google 广告管理系统将会定位到所有位于北京 OR（或）上海 AND（和）周一到周五访问网站的用户。

通过Google广告管理系统管理网站广告资源 (5)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (1)

在订单创建完成之后，下面我们需要针对这个广告主的每一个系列创建单独的订单项。之前我的同事David曾经介绍过，对于网站所使用的广告投放系统，它的侧重于广告的排期和定位。这些操作都将在订单项这个界面完成，这里也是我们这个系统最核心的技术所在。下部我将向大家逐一介绍。

- 登录系统，点击"订单"，进入订单界面，选择并点击您需要添加广告系列的订单（如下图）



- 进入订单项界面，点击"新订单项"（如下图）



- 进入新订单项界面，下面我将按照功能模块分四个部分向大家介绍：

1) 基本：在"基本"模块中包括以下选项：

• 订单项名称：为订单项指定名称，如"奥林匹克系列"
• 投放优先级：当有多个广告订单在同一时间竞争同一广告位置时，系统会根据投放优先级来判断应该显示的广告。优先顺序从：独占，高级，标准，补余，内部，从高到低排列。独占订单项是唯一提供每日费用 (CPT) 定价方式的投放类型，所以如果您的广告订单希望以每日费用来进行结算的话，我们在这里可以选择"独占"，并在右边选择定价类型为"每日费用"。如果您的广告主希望以CPM或者CPC来进行结算的话，您可以选择高级或者标准。我们将在下一章中介绍"补余"和"内部"的使用。关于投放优先级的更多信息，您可以点击此处。
• 起始时间和结束时间：在此指定这个广告系列的时间跨度。所以针对奥林匹克系列，我们可以指定为2009年8月8日 – 2009年8月23日。针对秋冬系列，我们可以指定时间为2009年12月1日 – 2009年12月31日。
• 定价类型：在此指定广告订单的结算模式，如每日费用（CPT），千次展示费用（CPM），每点击费用（CPC）。注意只有"投放优先级"选择了"独占"后，才可以选择每日结算模式。
• 价格：对应每种结算模式，广告主承诺的结算价格
• 数量：此次广告订单的购买数量。要注意的事，这里指的是整个时间跨度的整体数量，而非每日数量。比如说，秋冬系列以CPM结算，跨越整个12月份的31天，希望购买1000万的展示量。在这里我们就需要输入1000万，而不是折算到每一天的展示量。

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COWMAN.NET.RU - zone check failed

最近老是出现错误,检测NS时不通过的问题

----------------------------- Russian -------------------------------
╖╘╖у╖Б╖я╖с╖Ц╖Д╖с╖Е╖ш╖Д╖ж,

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ORG.RU, PP.RU -  http://www.ripn.net/nic/dns/net_org_pp_rules.html
╖у╖щ╖Я ╖у╖Ю╖ч╖ж╖ъ╖я COWMAN.NET.RU
╖ы╖я╖А╖Е╖К╖ж╖ъ╖я ╖А╖Б╖Ю╖Х╖ж╖у╖Е╖Б╖я ╖Д╖ж╖Ц╖Д╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖з╖Я DNS-╖Ц╖ж╖Б╖с╖ж╖Б╖Ю╖с.

╖ё╖╞╖╙╖╝╖║╖╞╖╙╖╕! ╖╢╖╕╖Ё╖╢╖╙╖╡╖╟╖ё╖║╖╞╖╙╖╕ ╖╒╖╫╖╜╖╟ ╖╞╖╕╖╣╖Ё╖╠╖╕╖╨╖╞╖╫╖╝!
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╖у╖ж╖щ╖ж╖т╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖з╖ж ╖у╖Ю╖ч╖ж╖ъ╖я ╖р╖Е╖у╖ж╖Д ╖Ц╖ъ╖Я╖Д╖Ю.

╖╟╖Й╖з╖р╖э╖з, ╖с╖Ю╖ы╖ъ╖з╖э╖я╖П╖К╖з╖ж ╖А╖Б╖з ╖Д╖ж╖Ц╖Д╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖з╖з ╖ы╖Ю╖ъ╖М COWMAN.NET.RU:

1. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns4.dnspod.net.(61.160.207.67, 61.160.207.67)
Server not available: 61.160.207.67 - TCP
Server not available: 61.160.207.67 - UDP

2. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns1.dnspod.net.(61.160.207.67, 61.160.207.67)
Server not available: 61.160.207.67 - TCP
Server not available: 61.160.207.67 - UDP

3. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns5.dnspod.net.(61.136.59.6, 61.136.59.6)
Server not available: 61.136.59.6 - TCP
Server not available: 61.136.59.6 - UDP

4. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns3.dnspod.net.(61.136.59.6, 61.136.59.6)
Server not available: 61.136.59.6 - TCP
Server not available: 61.136.59.6 - UDP

5. Invalid hostmaster address in SOA record returned by ns6.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18): 1 (See rfc 1033)

6. Could not obtain NS record for COWMAN.NET.RU. from ns6.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18)

7. Invalid hostmaster address in SOA record returned by ns2.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18): 1 (See rfc 1033)

8. Could not obtain NS record for COWMAN.NET.RU. from ns2.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18)

╖║╖у╖ч╖з╖ъ╖з╖Ц╖Д╖Б╖я╖Д╖з╖с╖ъ╖Ю-╖Д╖ж╖Г╖ъ╖з╖И╖ж╖Ц╖э╖я╖Я ╖т╖Б╖Е╖А╖А╖я ╖╡╖Ю╖Ц╖╞╖╙╖╙╖╡╖╟╖Ё
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e-mail: ru-ncc@ripn.net
phone:  (495) 737-0601
fax:    (495) 737-0602

--------------------------- English ---------------------------------
Dear Madam/Sir,

In accordance with the Rules of administerring of domains in .COM.RU,
NET.RU, .ORG.RU, .PP.RU
http://www.ripn.net/nic/dns/en/net_org_pp_rules.html
 nameservers testing process has been started  
for the domain name COWMAN.NET.RU.

WARNING!
Domain delegation will be suspended 05-JUN-2009 unless zone is OK!

We are sorry to notify that the check of your domain's zone
'COWMAN.NET.RU' has failed.                                

1. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns4.dnspod.net.(61.160.207.67, 61.160.207.67)
Server not available: 61.160.207.67 - TCP
Server not available: 61.160.207.67 - UDP

2. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns1.dnspod.net.(61.160.207.67, 61.160.207.67)
Server not available: 61.160.207.67 - TCP
Server not available: 61.160.207.67 - UDP

3. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns5.dnspod.net.(61.136.59.6, 61.136.59.6)
Server not available: 61.136.59.6 - TCP
Server not available: 61.136.59.6 - UDP

4. Could not obtain SOA record for COWMAN.NET.RU. from ns3.dnspod.net.(61.136.59.6, 61.136.59.6)
Server not available: 61.136.59.6 - TCP
Server not available: 61.136.59.6 - UDP

5. Invalid hostmaster address in SOA record returned by ns6.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18): 1 (See rfc 1033)

6. Could not obtain NS record for COWMAN.NET.RU. from ns6.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18)

7. Invalid hostmaster address in SOA record returned by ns2.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18): 1 (See rfc 1033)

8. Could not obtain NS record for COWMAN.NET.RU. from ns2.dnspod.net.(222.216.28.18, 222.216.28.18)

Administrative Group of RIPN
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phone:  (495) 737-0601
fax:    (495) 737-0602

18OK.ORG.RU - zone check failed

 

----------------------------- Russian -------------------------------
╖╘╖у╖Б╖я╖с╖Ц╖Д╖с╖Е╖ш╖Д╖ж,

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ORG.RU, PP.RU -  http://www.ripn.net/nic/dns/net_org_pp_rules.html
╖А╖Б╖Ю╖с╖Ю╖у╖з╖Д╖Ц╖Я ╖ж╖ь╖ж╖т╖Ю╖у╖ъ╖я╖Я ╖А╖ж╖Б╖ж╖Б╖ж╖т╖з╖Ц╖Д╖Б╖я╖Х╖з╖Я ╖у╖Ю╖ч╖ж╖ъ╖я 18OK.ORG.RU,
╖с╖э╖щ╖П╖И╖я╖П╖К╖я╖Я ╖с ╖Ц╖ж╖р╖Я ╖А╖Б╖Ю╖Х╖ж╖у╖Е╖Б╖Е ╖Д╖ж╖Ц╖Д╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖з╖Я DNS-╖Ц╖ж╖Б╖с╖ж╖Б╖Ю╖с, ╖Е╖э╖я╖ы╖я╖ъ╖ъ╖М╖Г ╖у╖щ╖Я ╖у╖Ю╖ч╖ж╖ъ╖я
╖с ╖р╖я╖ы╖ж ╖у╖я╖ъ╖ъ╖М╖Г ╖╡╖Ю╖Ц╖╞╖╙╖╙╖╡╖╟╖Ё.

╖ё╖╞╖╙╖╝╖║╖╞╖╙╖╕! ╖╢╖╕╖Ё╖╢╖╙╖╡╖╟╖ё╖║╖╞╖╙╖╕ ╖╒╖╫╖╜╖╟ ╖╞╖╕╖╣╖Ё╖╠╖╕╖╨╖╞╖╫╖╝!
╖╕╖Ц╖щ╖з ╖ы╖Ю╖ъ╖я ╖ъ╖ж ╖р╖Е╖у╖ж╖Д ╖Е╖Ц╖А╖ж╖Й╖ъ╖Ю ╖А╖Б╖Ю╖Д╖ж╖Ц╖Д╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖я ╖у╖Ю 09-JUN-2009,
╖у╖ж╖щ╖ж╖т╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖з╖ж ╖у╖Ю╖ч╖ж╖ъ╖я ╖р╖Е╖у╖ж╖Д ╖Ц╖ъ╖Я╖Д╖Ю.

╖╟╖Й╖з╖р╖э╖з, ╖с╖Ю╖ы╖ъ╖з╖э╖я╖П╖К╖з╖ж ╖А╖Б╖з ╖Д╖ж╖Ц╖Д╖з╖Б╖Ю╖с╖я╖ъ╖з╖з ╖ы╖Ю╖ъ╖М 18OK.ORG.RU:

1. Could not obtain SOA record for 18OK.ORG.RU. from ns1.value-domain.com.(202.212.235.10, 202.212.235.10)
Server not available: 202.212.235.10 - TCP
Server not available: 202.212.235.10 - UDP

2. Could not obtain SOA record for 18OK.ORG.RU. from ns3.value-domain.com.(59.106.14.70, 59.106.14.70)
Server not available: 59.106.14.70 - TCP
Server not available: 59.106.14.70 - UDP

3. Could not obtain SOA record for 18OK.ORG.RU. from ns2.value-domain.com.(210.153.88.114, 210.153.88.114)
Server not available: 210.153.88.114 - TCP
Server not available: 210.153.88.114 - UDP

╖║╖у╖ч╖з╖ъ╖з╖Ц╖Д╖Б╖я╖Д╖з╖с╖ъ╖Ю-╖Д╖ж╖Г╖ъ╖з╖И╖ж╖Ц╖э╖я╖Я ╖т╖Б╖Е╖А╖А╖я ╖╡╖Ю╖Ц╖╞╖╙╖╙╖╡╖╟╖Ё
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phone:  (495) 737-0601
fax:    (495) 737-0602

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Dear Madam/Sir,

In accordance with the Rules of administerring of domains in .COM.RU,
NET.RU, .ORG.RU, .PP.RU
http://www.ripn.net/nic/dns/en/net_org_pp_rules.html
 yearly re-registration is carried out 
for the domain name 18OK.ORG.RU.

WARNING!
Domain delegation will be suspended 09-JUN-2009 unless zone is OK!

We are sorry to notify that the check of your domain's zone
'18OK.ORG.RU' has failed.                                

1. Could not obtain SOA record for 18OK.ORG.RU. from ns1.value-domain.com.(202.212.235.10, 202.212.235.10)
Server not available: 202.212.235.10 - TCP
Server not available: 202.212.235.10 - UDP

2. Could not obtain SOA record for 18OK.ORG.RU. from ns3.value-domain.com.(59.106.14.70, 59.106.14.70)
Server not available: 59.106.14.70 - TCP
Server not available: 59.106.14.70 - UDP

3. Could not obtain SOA record for 18OK.ORG.RU. from ns2.value-domain.com.(210.153.88.114, 210.153.88.114)
Server not available: 210.153.88.114 - TCP
Server not available: 210.153.88.114 - UDP

Administrative Group of RIPN
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作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

在创建了广告位置，并关联了展示位置之后，下面我们需要为每一个物理广告位生成代码，并把它们插入到网页源码中，真正开始管理这个广告位。

- 在登录系统以后，点击"广告资源"选项卡，默认进入"广告位置"界面，点击"生成示例HTML"（如下图所示）



- 这时，您可以看见如下图所示的界面。选中你希望生成代码的广告位置，点击对应的"添加"按钮。这里有一个技巧，如果您的一个页面包含多个广告位置，您可以在这里一次性选中和添加多个广告位置。这样可以避免用户浏览器重复加载头文件的时间。



- 点击"生成示例HTML"，就是您就可以看到图下所示的广告代码了。它包含两部分：Head 和 Body. 我们可以按照说明把 Head 部分放在网页源码的头文件中，把 Body 部分放在源码中对应的广告位位置。

-----------------------------------------------------------------------------------
<html>

<head>

<!-- 将此标记放入标头部分 -->
<script type="text/javascript" src="http://partner.googleadservices.com/gampad/google_service.js">
</script>
<script type="text/javascript">
GS_googleAddAdSenseService("ca-pub-4379072641387229");
GS_googleEnableAllServices();
</script>
<script type="text/javascript">
GA_googleUseIframeRendering();
</script>
<!-- 标头部分的标记结束 -->

</head>

<body>

<p>广告位置"Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
"前的文字示例</p>

<!-- 将此标记放入广告位置 Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
中的理想位置 -->
<script type="text/javascript">
GA_googleFillSlotWithSize("ca-pub-4379072641387229", "Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250", 300, 250);
</script>
<!-- 广告位置"Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
"的标记结束 -->

<p>广告位置"Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
"前的文字示例</p>

<!-- 将此标记放入广告位置 Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
中的理想位置 -->
<script type="text/javascript">
GA_googleFillSlotWithSize("ca-pub-4379072641387229", "Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90", 728, 90);
</script>
<!-- 广告位置"Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
"的标记结束 -->

</body>

</html>
--------------------------------------------------------------------------------------------

在把代码放在到网页源码中后，我们下面就可以开始使用系统管理对应的广告位了。在我们没有为广告位投放任何订单时，系统会认为这时广告位处于"空档"状态。如果您针对每一个广告位启用了"AdSense"补余功能，这时系统会自动投放 Google AdSense 广告，将闲置流量收益最大化。关于如何投放订单，以及如何使用 Google 广告补充空档，我们将在后面的文章中做详细介绍。